童装直播有了“操作规范”还有“负面清单”

　　日前，区童装协会在区市场监管局的指导下，制定推出《上虞区童装行业网络直播营销操作规范》和《上虞网络直播营销推广负面清单(童装行业)》。这意味着我区童装类直播营销规范化发展开始形成行业共识和行业自律。

　　我区童装直播销售始于2019年下半年，至今参与企业已增至近百家，占到了经营主体总量的四分之一，销售额更是达到了一半以上，在短时间内经历了一个快速发展期。“从‘自由生长’到有序发展，亟须行业助力引导。”区童装协会秘书长冯红军介绍，协会立足汤浦童装产业特点，结合《电子商务法》《产品质量法》《广告法》等相关法律及国家市场监管总局《关于加强网络直播营销活动监管的指导意见》，以列重点、标高线、划红线的方式，酝酿修改近半年时间，制定了“操作规范”和“负面清单”。

　　记者看到，该“操作规范”对主体资格管理、直播间管理、选品管理、经营行为管理等均有明确规定。如直播主体涉及的直播间运营者和直播营销人员服务机构，均应办理市场主体登记，依法取得相关行政许可。其中直播间运营者对选品负有全面责任，包括对产品供应商联系方式、行政许可、信用情况等的核验，对产品合格证明、产品标识或商品包装、标签、专利信息等的审核。且直播间实行实名注册，账号不得转让、出租、出借等。

　　“负面清单”目前共计十条，如无相关检测报告等佐证，产品描述中不得涉及“纯棉”“全棉”“亲肤抗菌”“防辐射”等产品表述，而“极品”“首选”“第一品牌”“全网首发”等用语则一律禁止等。今后协会还将根据实际直播运营情况，不断予以补充完善。

　　“早规范，早获益。”冯红军表示，直播电商的规范化、高质量发展必是大势所趋。以我省为例，去年在全省范围内启动开展“绿色直播间”创建活动。创建成功的直播间，不仅可公开展示统一的“绿色直播间”标志标识，还能获得平台流量、排名、促销政策等方面的支持。当年11月，经省市场监管局严格打分考核，上虞区小一峰服饰有限公司、上虞夏韵服饰有限公司两家童装企业直播间通过省级首批“绿色直播间”验收。

　　“直播的反馈是很直接的，一旦有问题，很容易‘伤粉’。”显然，规范直播也越来越成为企业整体健康发展的有机组成部分和内在动力。如小一峰自2020年通过抽调原电商运营团队部分成员，聘请专业主播，组建直播团队，开辟独立直播账号，注重选品质量，走上了一条专业化、品牌化之路。目前其直播销量一直处于稳定上升中。